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- 2008.12.11 내년 세계 광고시장, 인터넷-신문.TV 명암
내년도 세계의 광고비 지출은 90년대의 경기침체 때보다 나쁜 마이너스 성장이 예상되고 있으며, 신문과 TV 시장은 위축되지만 인터넷은 큰 폭의 증가세를 보일 것으로 전망됐다. 프랑스의 국제적인 광고시장 조사기관인 제니스 옵티미디어는 8일 뉴욕에서 열리는 연례 UBS 미디어콘퍼런스에서 이같은 내용의 내년도 시장 전망치를 내놓을 것이라고 영국의 더 타임스 인터넷판이 보도했다.
제니스는 우선 내년도 세계의 광고비 지출 전망치를 종전 4% 성장에서 0.2% 하락으로 대폭 하향 조정했다.
구체적으로 이미 전체 광고 시장의 20% 이상을 차지하는 인터넷 부분은 16.8% 증가할 전망인 반면 신문은 3.6%, TV도 3% 각각 하락할 것으로 예상됐다.
미국은 5.7% 줄어들면서 하락 폭이 가장 큰 국가군에 포함될 것으로 보이며, 전체 시장은 내년 3분기부터 완만한 회복세가 일 것으로 추정됐다.
제니스의 출판물 담당 책임자인 조너선 버너드는 "이같은 전망치는 광고 지출이 약간 증가한 지난 91년 경기침체 때보다도 악화된 것이며, 인터넷 광고 거품이 꺼진 지난 2001년 때보다도 사정이 나쁘다"고 말했다.
그러나 오는 2010년의 경우 인터넷 부문의 신장세에도 불구하고 사람들이 집에서 머무는 시간이 늘어나고 기성 매체에 대한 의존도가 심화되면서, TV의 광고시장 점유율은 38.5%까지 확대될 것으로 관측됐다.
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제니스는 우선 내년도 세계의 광고비 지출 전망치를 종전 4% 성장에서 0.2% 하락으로 대폭 하향 조정했다.
구체적으로 이미 전체 광고 시장의 20% 이상을 차지하는 인터넷 부분은 16.8% 증가할 전망인 반면 신문은 3.6%, TV도 3% 각각 하락할 것으로 예상됐다.
미국은 5.7% 줄어들면서 하락 폭이 가장 큰 국가군에 포함될 것으로 보이며, 전체 시장은 내년 3분기부터 완만한 회복세가 일 것으로 추정됐다.
제니스의 출판물 담당 책임자인 조너선 버너드는 "이같은 전망치는 광고 지출이 약간 증가한 지난 91년 경기침체 때보다도 악화된 것이며, 인터넷 광고 거품이 꺼진 지난 2001년 때보다도 사정이 나쁘다"고 말했다.
그러나 오는 2010년의 경우 인터넷 부문의 신장세에도 불구하고 사람들이 집에서 머무는 시간이 늘어나고 기성 매체에 대한 의존도가 심화되면서, TV의 광고시장 점유율은 38.5%까지 확대될 것으로 관측됐다.
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